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浏阳河高调复出湘酒能否中兴【消息】

发布时间:2020-09-15 10:17:45 阅读: 来源:清漆厂家

全国糖酒会十年后再临长沙,白酒业迎“回暖复苏”转折点

“品味湖南?醉美星城”千商晚宴现场。

10月25日至27日,第99届全国糖酒会将在长沙举行。湘窖酒业、浏阳河酒、武陵酒等举办了品牌活动。尤其是浏阳河酒业,于10月23日晚举办新品发布会,并发布了新的发展战略。经历停产风波后,时隔3年,高调亮相本届糖酒会,重回公众视野。

十年后,全国糖酒会再临长沙

全国糖酒会素有行业风向标的美称,被业界誉为“天下第一会”。时隔10年,第99届全国秋季糖酒会又一次落地长沙。本届糖酒会被业内认为是白酒业经历深度调整后“回暖复苏”的转折点。

十年间,白酒行业风云际会,湘酒品牌也发生很多变迁。湘窖酒业举行发布会,宣布获得布鲁塞尔国际烈酒大奖赛大金奖;浏阳河举行新品发布和战略发布……本届糖酒会,千商聚集,行业全体聚焦,湘酒品牌均铆足了劲,纷纷推出各色品牌活动,希望分得一杯羹。

“苦练内功”,浏阳河高调“出山”

曾经的浏阳河酒,风光无限,一曲《浏阳河》将浏阳河酒带到千家万户。2006年顶峰时期,浏阳河年销售额达20亿元,成为湘酒的杰出代表,跻身全国白酒一线品牌。但是,在经历行业深度调整的过程中,浏阳河酒出现严重资金危机,2015年5月正式停产。

2017年初,浏阳河曾低调回归市场,当时,其对外宣布,仍将采取代加工模式。

浏阳河酒业相关负责人告诉记者,近两年的代加工模式,浏阳河是在“苦练内功”,发展稳健。目前,位于浏阳市的浏阳河酒厂已经恢复生产,此前单纯的“代加工”模式也已经结束。

10月23日晚,浏阳河酒业在长沙举行新品发布会,并发布了其发展战略。这是其2015年“停产风波”后的首度高调亮相。

本土化定位能否助 浏阳河酒“东山再起”

活动现场,浏阳河发布了“浏阳河特曲”大单品,该单品是为湖南本土市场量身打造。浏阳河酒业执行董事付耶成表示,希望通过浏阳河特曲这个战略大单品夺回湖南市场,做实湖南市场,打造湖南样板市场。

“浏阳河酒将定位全国性、中档白酒品牌,但是,要把湖南本土市场作为核心市场打造。”浏阳河酒业副总经理谢晗介绍,规划中,浏阳河酒将立足本土打造“浏阳河特曲”大单品,然后逐步建立拥有自主产权的1个高档子品牌和1个中低档子品牌,同时,根据市场需求推出高档定制。省外市场,将采取厂商共建的方式,打造区域性中档定位浏阳河子品牌。

对于浏阳河酒的强势“回归”,经销商刘先生表示:“充满期待,浏阳河酒的品牌度高,市场政策落地到位,应该有不错的表现。”■记者 丁鹏志 实习生 刘孝敬 张晶

声音

“打造区域龙头才是出路”

湖南省酒业协会会长刘维平表示:“浏阳河这次高调亮相,从品牌到品质再到市场,都在重塑,都在回归;只要浏阳河人不忘初心,王者归来只是时间问题,我期待也看好。”

白酒行业分析人士、山东温和酒业集团总经理肖竹青表示,包括浏阳河在内的湘酒,扎根本土,打造区域龙头,才是出路。

“浏阳河酒虽然遭遇挫折,但是,品牌认知度高,具有不错的发展空间,对于经销商来说,相较成熟品牌市场的相对固化,浏阳河是市场的一次机会。”肖竹青说。

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“千商晚宴”品味湖南

10月22日晚,在第99届全国糖酒会“品味湖南?醉美星城”湘品产业项目千商对接会暨“千商晚宴”活动上,浏阳河、湘窖等几十款湘酒集体亮相,成为本届糖酒会最大亮点之一。

活动由第99届全国糖酒商品交易会长沙市组委会和湖南省酒业协会举办,旨在全面展示推荐以湘酒为代表的湘品,提升湘品在全国的市场地位和品牌知名度。活动现场,长沙高桥大市场国际名酒街“湘域名酒馆”、浏阳河酒业公司产业项目、新化水酒产业集团项目等一一发布。来自全国各地的客商对湖南市场及湘酒表现出浓厚的兴趣与关注。

数据显示,2017年,湖南省拥有酒类生产许可证的企业167家,其中白酒企业102家、啤酒企业16家。

■记者 丁鹏志 通讯员 彭延欣

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