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米氏孕婴双11往线下导流和去年大同小异-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:00:42 阅读: 来源:清漆厂家

10月22日消息,今年的双十一大促,母婴会场的备战似乎少了点“火药味”,商家们普遍保持着低调、保守的态度。日前,母婴实体连锁企业米氏孕婴表示,整体上,其电商业务今年的双十一打法和去年大同小异,但重点是从线上往线下导流,并借大促活动推广打包服务、加强会员维护。

米氏孕婴天猫店首页截图

亿邦动力网了解到,米氏孕婴是国内知名的孕婴童连锁服务机构,主营孕婴童用品零售、批发及相关服务。目前,公司拥有近200家自营门店,和近百家加盟店。其于2011年上线了官网,并于去年上半年陆续入驻京东、亚马逊、天猫等平台。

米氏孕婴相关负责人向亿邦动力网透露,对于今年的双十一大促,其感觉是不如去年有动力,一方面是因为天猫平台更多的是重视品牌商,另一方面也是因为其主要业务仍在线下实体店。所以,为了加强线上线下的联动,米氏孕婴除了打折外,会以线上消费送线下代金券的形式往实体店引流,同时也会在实体店做线上活动的宣传。

据该负责人介绍,母婴行业很难大规模做到五折以下的大促,尤其是奶粉这类产品,多数品牌商都只是拿出少量的货打折,再配上其他形式的促销活动。所以,米氏孕婴今年额双十一也主要是用品类产品做活动,食品类则顶多一个品牌拿一款产品做特价。

该负责人坦诚地指出:“零售商主要还是以赚钱为目的,而双十一这样的大促多半是赔本买卖,对其来说并没有太大吸引力。因此,不会大规模配合平台去玩。”

对于双十一的销量,米氏孕婴并不会过分追求,而是更看重集中流量带来的宣传效应。比如,双十一会涉及一些买产品赠送幼儿早教课程、婴儿游泳课程等活动。这样的打包服务不仅能对其增值服务起到很好的宣传作用,也能增强顾客忠诚度、维护会员体系。

在移动端,米氏孕婴运营着自己的App和微商城,双十一大促除了在移动端推出更大力度的活动外,还将把移动端和线下系统打通。

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