人人网一季度月活跃用户增至5100万环比增133

中新网5月22日电 人人公司 (NYSE:RENN)今天公布了截至3月31日的未经审计2014财年第一季度财报。人人财报显示，人人网Q1的月活跃用户数增长到5100万，较2013年Q4增加600万，环比增长13.3%。与此同时，人人公司移动广告的占比也稳步增长。

业内分析人士指出，人人网从去年底重新定位为年轻人的战略转型，取得了初步成效，但长期来看竞争环境依然恶劣，急需人人网寻找新的突围机会。目前微信在中国的社交通讯市场已经占据大半江山，新浪微博、人人网等均受到强烈的影响和冲击。如果说新浪微博坚持以媒体属性来与微信区隔的话，人人网选择回到大学生和年轻人市场则属于另外一种竞争策略，这既有助于避开和微信、易信、来往在全人群上的直接竞争，也能充分发挥人人网过去8年在校园市场的累积优势，从而形成独特的竞争壁垒。

人人网曾经在2012年错失了转型移动互联网的首个良机，直至去年年底推出全新的手机客户端—人人7.0才基本解决了过往手机版本上的一些体验问题。在过去的半年中，新版的人人手机客户端已经升级更新超过20多个版本，最新的7.5.3版本更植入了专门针对大学生校园话题讨论的“校园广场”，扎根校园的布局昭然若揭；此外，针对年轻人群在手机通讯软件上的特别偏好，还提供了丰富的聊天大表情和短视频、VOIP电话等附加功能。据了解，目前人人网的用户中已经有近八成在使用它的手机版本，社交网络在移动大潮下的转型和创新无可避免。

另外一个不可回避的事实是，中国移动互联网中的商业变现仍然还是一个早期的干旱阶段。虽然人人网的品牌及产品转型，在月活跃用户等维度上看到了一些曙光，但必须面对的残酷现实是，当用户使用界面从PC缩小到一个几寸屏幕时，必然广告的类型和数量有大幅衰减，这必然会导致整体广告收入的下滑。根据人人公司财报，人人业务净营业收入为1220万美元，较2013年同期下降17.3%。其中，2014年第一季度的在线广告业务收入为780万美元，较2013年同期下降19.2%。这形成了一个怪圈，就是“用户喜欢新版客户端，大量从PC向手机迁移”，但“广告主的广告投放在移动端却比以前下滑了”。在漫长的黑暗等待中看到的积极火光则是，移动广告的收入占比从去年四季度的8%增长至第一季度的11%，说明这“第二只鞋落下”还需要等待一段合理的时间。

对此，人人公司董事长兼首席执行官陈一舟先生表示：“如我们所预期的，与过去几个季度一样，人人公司在2014年第一季度的收入仍然面临着广告和游戏业务的巨大挑战和压力。乐观的是，移动广告的占比正逐步增加，品牌广告主也越来越关注人人的目标群体—年轻人。”他在财报会议中回答分析师问题时还补充说：“实际上手机上的收入，除了品牌主的广告收入外，我们也看到来自app开发者希望投放广告推广自身app的强劲需求，这实际上也是Facebook移动端收入后来居上的重要来源。”

面对近日部分对人人网人群随年龄增长而流失的质疑，人人网相关负责人指出，这实际上是公众对年轻品牌的受众人群的概念误解，有些品牌的设定是服务全人群的，而也有许多品牌专门为某一个年龄段的人群提供专属服务，就像科幻大片可能老少皆宜，但电视台里的卡通频道永远有它们服务的小观众，那些质疑流失的人只是看到了自己成长不再使用，但却忽略源源不断的新用户成为适龄人群开始使用某个品牌的另一半事实。有人人网的90后用户留言表示，“看快乐大本营的人也快有20年了，现在抱怨它节目无聊的人当初不一样是看得前仰后合？人都爱说自己老了，人人网和你的大学岁月深刻绑定，当我们唠叨人人不再的时候，其实不过是借景抒怀，感叹一下青春流逝罢了。”

（编辑：王博轩）

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