2017年上半年总结空调的增与彩电的降-【资讯】

2017年已经过半，空调行业伴随着夏天高温的袭来有了起色，1-5月空调销量6516.69万台，其中内销、出口增速分别达65.16%和14.09%。而彩电在1-5月销量4722.92万台，其中内销、出口增速分别达-8.69%和-7.74%，整体呈现出萎靡态势，实属罕见。

彩电业洗牌，转向品质之争

相较于2016年的大丰收局面，2017年我国彩电市场似乎一度陷入“冰封期”。今年开局至今，中国彩电市场经历了连续5个多月的规模下滑。

近日，中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，数据显示：2017年前6个月，中国巿场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。整个彩电市场零售量下滑已经成为不争的事实。

中怡康监测数据显示，2017年第一季度，中国彩电市场出货量为1138万台，同比降幅达13.5%；零售额为366亿元，同比降幅达7.3%。同时，据奥维云网数据，2017年Q1彩电市场国内传统电视品牌销量占比73.0%，同比下跌1.6%；互联网电视品牌销量占比10.8%，同比下跌4.1%。

彩电业的颓靡和行业的转型升级有着密切的关系。今年以来，中国彩电业重新洗牌，大屏、高端彩电消费需求的攀升让传统彩电企业纷纷开拓以新技术、人工智能、大屏产品为中心的中高端市场，而互联网电视企业在结束价格战后紧随其后，推出一系列高清大屏产品。然而，从“价格战”转至“技术战”的过程中，失去价格优势的互联网电视竞争压力加大。互联网电视成长过快，缺乏有效供应链，上游面板价格稍有波动，下游产品就会涨价，这样的不稳定性让消费者在购买的彩电时多了一丝顾虑。同时，互联网品牌在2016年的大规模促销及零售量的爆发式增长都极大程度透支了2017年的彩电销量。

但是中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在目前彩电平稳运营常态化背景下，内销竞争压力在加大，彩电消费大幅增涨的可能性不大。

空调销量的起色得益于房地产及天气

每当各地的高温预警开始刷屏的时候，都预示着炎炎夏日已经来临，空调开始上线了。

和彩电业不同，空调一直处于深陷高库存的魔咒中，2015年国内空调行业库存曾高达4800万台，当时行业一度称“空调厂商即使都不生产，1年也卖不完。”但今年或有起色。

国家工信部消费品司7月10日对外披露，1~5月家用电器生产旺盛，其中，房间空调累计生产8252.3万台，同比增长19%。前5个月，家用电器行业主营业务收入6429.8亿元，累计同比增长15.9%；利润总额累计同比增长9.6%。

奥维云网（AVC）研究院院长张彦斌表示，今年上半年空调产量的增长接近20%，主要是因为去年上半年空调行业不太好，基数低，所以今年显示出来的增长幅度会比较大。

除此以外，空调市场的转好源于高温和房地产。高温的夏季一直是空调出货的高峰，如今南方已经过了梅雨季节，进入了三伏天，各地都在发高温预警，为空调的销售提供了一个出口。同时空调市场表现也受益于去年房地产火热的滞后影响。

空调的起色和彩电的下滑代表着白电和黑电不同的竞争程度。代表黑电的彩电行业是群雄争霸，竞争最激烈的。不仅有传统企业的奋力挣扎，还有很多互联网企业的和外资品牌的搅局，同时国内彩电市场已趋于饱和状态，必须以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场。而空调市场却是海尔、美的、格力的三足鼎立，即便有着“价格屠夫”之称的小米入局，也未必能在短时间动摇这局面，而且现在家电主攻三四线城市，空调在农村市场尚有空间，中高等收入群体对智能空调的需求也开始释放，这些都为空调行业带来了增长。

随着消费需求的升级，品质成为家电行业的发展方向，无论是尚有发展空间的白电还是硝烟弥漫的黑电，唯有抓住消费者的需求，才能获得销量的增长。

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