服装网山东服装产量首下降济南棉衣降价3成卖不动

每年元旦，辞旧迎新，都是人们购置服装高峰期，然而今年元旦，受气温一直相对较高、电商提前透支消费力等因素影响，包括服装、取暖器在内的冬令商品销售遭遇寒流。4日，记者从济南纺织服装市场专业委员会获悉，羽绒服等服装销售同比下滑40%左右。

实地调查 价格下滑三成也乏人问津

2014年最后一天，泉城路沿线商家都在搞“跨年狂欢夜”，并推出平时所没有的价格政策，引诱人们掏腰包。作为泺口一带的服装销售商，王平也赶往泉城路，学习一下人家的销售策略：“白天，任凭商家喊破了嗓子，也没几个人。晚上虽然人多了，但真正掏腰包买衣服的人并不多。”

“也许因为大家刚放假，说不定第二天就好了。”王平这样安慰自己，但没想到，这样低迷的销售状况贯穿了整个元旦假期。2日，记者在家乐福超市附近看到，这里有一个羽绒服广场，不乏鸭鸭、雪中飞等知名品牌，价格普遍只有三四百元，有的甚至只有一两百元，但光顾者很少。

顺河高架路底下也有一个羽绒服广场，门口搭起大大的拱门，还有锣鼓队造势，但门口很少有进出的消费者。“现在价格已经够便宜了。”王平说，除却暂时性的节日促销让利不提，单就羽绒服价格，也比往年同期低至少三成，因为原材料成本下降了。

在一些家电卖场的取暖器销售区，更是几乎见不到消费者身影。“今年取暖器销量，还不及去年同期一半。”销售人员说。在中恒商城，专门卖热水袋、电热暖手宝的孙青告诉记者，本想2014年赚一把，没想到销售情况这么差，有时候半天开不了张。

原因探究 暖冬让冬令商品“趴窝”

不仅实体服装店，即使是网店，元旦期间销量也非常一般。“与平时差不多，数量很少。”韩都衣舍相关人士说，元旦不是电商擅长的节日，销售状况差也很正常。再一个，“双十一”、“双十二”等电商节已经提前透支消费力，“人们在双十一买了棉服，不可能元旦期间再买”。

以韩都衣舍为例，“双十一”当天它成为卖得最好的女装电商品牌，50分钟销售额破亿元，其中卖得最好的一款服装便是女装羽绒服。“今年元旦，经过我们粗略调查，济南实体服装店销售额同比下降了40%，具体到羽绒服，下降更多。”济南纺织服装市场专业委员会会长张庆伟说，如果算入冬以来，销售额下降三成左右。

“究其原因，首先是暖冬。”张庆伟说，冬令商品还是靠天吃饭的行业，今年冬天气温一直偏高，消费者没有购买动力。其次是电商冲击，前期它已通过轮番的网络购物节抢占市场，马云“双十一”当天571亿元的销售额，很重要一部分就是诸如服装等冬令商品创造的，反观实体店，已经很难发起全民性购物节。

据预测，本月中下旬，有可能降温，济南冬令商品实体店可能会发起一次降价促销狂潮，价格可能低至两三折。“此时，人们忙着准备过农历春节，需要购置新衣物。”张庆伟说，从服装销售商的角度来讲，这是最后的机会，如果此时再不处理库存，拼一下价格，就可能造成产品积压，来年再卖，更有甚者会出现流动资金困难、资金链断裂等情况。相关新闻

山东服装产量首次下降

山东省服装行业协会会长刘建国4日告诉记者，目前2014年全年的产量数据还没出来，但去年前10个月，山东规模以上服装企业累计实现产量24.95亿件，同比下降0.02%，去年上半年下降幅度更大，直到7月份才有所扭转，这是山东服装产量首次出现下滑态势。

“按照行业规律，现在销售的冬装，其实去年夏天就已经在生产了，10月份之前就得生产出来。”刘建国说，因此前10个月的数据很能说明问题。

波司登关店3000余家

暖冬之中，服装行业寒意习习。波司登日前发布中报显示，净利润大幅下跌22.5%至2.53亿元。更令人吃惊的是，报告期内，羽绒业务门店关掉3436家。

佐丹奴日前发布三季度财报也显示，第三季度单季净关闭零售店74家。2014年上半年，七匹狼关店347家，九牧王关店73家，卡奴迪路关店53家，希努尔关店46家。2013年七匹狼总计关闭505家店，艾格关店88家，Esprit关店38家。

统计数据显示，当前，我国服装行业中80%的企业利润都在下降。

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