浅析广告传媒成后LED显示屏时代新蓝海

国对形象工程大幅的压缩，LED显示屏的需求量大幅萎缩，造成LED显示屏市场的大幅萎缩，导致LED显示屏企业接连不断的倒闭和陷入困境，LED显示屏企业的洗牌力度将大大加剧，后LED显示屏时代即将来临。国外市场目前已经近于饱和，加上国际经济的持续低迷，新兴市场的发力迟缓，即使往年出口量较大的企业，今年也出现了萎缩。

本文引用地址：面对LED显示屏行业洗牌加速的现状，LED显示屏企业开始考虑整个LED产业链进行横向或纵向的转型，寻求新蓝海。横向转型典型案例，如洲明光电转型LED照明，2013年上半年LED照明应用的营收达到4699万人民币。另外雷曼、迈锐等LED显示屏厂商也都推出LED照明产品。但是LED照明同样面临激烈的竞争，并且前期在品牌和渠道建设上的投入非常之大，LED显示屏企业并没有太大的竞争优势。

横向发展照明没优势，广告传媒市场的纵向拓展或是新蓝海。广告传媒市场占有率最大的公司主要为凤凰传媒、郁金香、香榭丽和分众传媒，虽然广告传媒市场近年处于集中度逐渐提升的阶段，但四大传媒公司市场份额并不大，对LED显示屏企业而言，仍然有机会。

此外，由于这些传媒公司在扩张过程中资金和显示屏行业激烈竞争的因素，因此压价严重。很多LED显示屏厂商和传媒公司不得不采取这样的合作模式：由LED显示屏厂商先投资建屏，再将广告收益偿还货款或者直接把一部分广告时段卖给LED显示屏厂商，这种模式把成本风险直接转嫁到LED显示屏厂商中。因此，LED显示屏厂商不如成立传媒公司，自己经营广告媒体业务。

事实上，国内已经有LED显示屏厂商在走这条路，主要包括联建光电、利亚德、德豪润达、雷曼光电和洲明科技等。

面对如此激烈的市场竞争，毫无疑问，广告是成功的一条捷径，那么如何做好这个广告，已成为各型企业倍受关注的问题之一，不可估量的发展前景，据悉，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛应用，户外媒体已经称为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视，报纸和杂志媒体，特别是最近几年，“户外媒体”成为风险投资商的聚焦热点，所以在后LED屏时代，广告传媒或成为新的蓝海市场。

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