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CJ专访爱奇艺PPS徐伟峰爱奇艺的泛娱乐战略

发布时间:2020-02-03 05:45:03 阅读: 来源:清漆厂家

【本文为上方网原创 转载请注明出处】

2015年第13届ChinaJoy在上海新国际展览中心举办,上方网记者有幸采访了爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰,就爱奇艺与天象互动联合发行的《花千骨》手游相关情况以及爱奇艺未来的发展布局进行了详细的探讨。

在爱奇艺泛娱乐化布局上,徐伟峰表示,爱奇艺在布局泛娱乐上经过了很长时间的摸索,有过不成功的例子。《花千骨》是今年爱奇艺推出的重磅产品,目前收益非常好。未来爱奇艺将在影视、动画、游戏方面加大投入力度。下年预计推出四到六款类似《花千骨》一样的强IP中重度手游,六到十款的轻度手游。在改编自制节目IP的基础上,也将挖掘页游的IP,不断的将新品分享给玩家。

此外,在爱奇艺与天象互动的合作中,徐伟峰也透露,合作双方的良好沟通和互相协作是其互利共赢的关键。在与天象互动的合作中,爱奇艺不仅在布景、道具、人设、场景等方面给予了极大的帮助,在宣传推广上也是竭尽全力。相互协作之下,才有《花千骨》手游如今卓越的成绩。

【以下为采访实录略有删减】

【记者】:在大家的印象里,爱奇艺一直都是以视频播放为主,今年是出于怎么样的考虑布局泛娱乐化进军手游市场的呢?

【徐伟峰】:事实上,我从2008年就开始做游戏运营了,以前是做页游。不过这项业务在2013年开始遇到瓶颈。当时正当手游崛起时,于是我们将一部分的流量拨到移动端,也就是做手游的运营,但是,纯粹的运营也碰到了天花板。我们开始思索内容上的突破。有意思的是,此前我做过一个标准化的研究。发现海外的游戏公司,其实很大一部分收入,来源于周边的收入。像迪士尼的收入30%来自于影视剧的播放。其它的营销收入皆在于其周边产业的布局。那时起我们便开始规划泛娱乐的布局。

2013年,我们做了第一个影视改编手游项目《一步之遥》,反响并不热烈。《花千骨》其实是我们接的第二个项目,去年年中立项之后,我们也进行了很多的讨论。当时距离《花千骨》播出的时间还很长,有充分的时间探索游戏内容跟影视剧作品的深度结合。而在去年年底天象互动的研发中,我们就把所有的布景、道具、人设、场景,都提供给了研发团队。在游戏的置入和剧本的讨论上也花费了很多心思。所以,在整个的手游研发过程中,我都能清楚的知道现在游戏大概开发到电视剧第几集了。这种深度的合作,在市场上应该说是非常少见,所以这次成功这上面的帮助也非常大。

【记者】:爱奇艺布局泛娱乐的战略计划是怎么样的?在影视IP改编游戏方面准备怎么做?预计有多少款产品推出?

【徐伟峰】:我们今年预计将发行四到六款类似《花千骨》这样宣传级别的中重度手游产品以及六到十款轻度手游产品。因为爱奇艺目前有很多自制节目IP。比如《我去上学了》、《涩世纪传说》、《奇葩说》等等。此外我们还有页游的IP资源。这些资源,我们都会找合作方合作,然后自己发行,以此方式布局泛娱乐化,打开手游市场。

【记者】:爱奇艺旗下所获的电影、电视剧、网络剧、动画IP众多,在选择研发团队上有什么要求?当时是怎么选择天象互动研发《花千骨》并联合发行的?

【徐伟峰】:我们去年的7、8月开始找合作方,那时候天象互动何总才刚刚离开91无线不久,但是他已经有一款游戏发行做得很成功。而爱奇艺刚好也预计明年要做《花千骨》。在那时候,愿意跟我们合作的厂商并没有很多,因为电视剧的上线时间不一定。有可能时间太长没办法等待,但是何总表现的很积极,也做了很大的投入,所以我们一拍即可。今年年初,湖南卫视发了广告招标书,今年电视剧场的招标就是《花千骨》,那时候就有很多的厂商找我们,但是我们已经与天象在合作了。当时我跟何总就说,我们只做一款正版手游,不像市场上拿一个IP开发多个类型的游戏,分走大部分的流量。

【记者】:在此次《花千骨》手游的发行中,爱奇艺主要在那些方面出力?目前《花千骨》在影视、手游两方面的成绩如何?

【徐伟峰】:爱奇艺作为一个影视平台,不仅了解整个剧情、世界观、角色,在用户需求的挖掘上也很独到。因此在游戏的制作过程中,对剧情的把控能给玩家的代入感更强烈。此外,在游戏的发行上宣传上,影视和游戏的合作也相对紧密。目前《花千骨》收视率非常地高,手游每天约百万新用户注册,活跃用户已经达到1千多万。以目前的数据来估算,《花千骨》手游的预期目标是月流水2亿。

【记者】:除了《花千骨》,爱奇艺下一个矩阵型IP会是哪个作品?

【徐伟峰】:我们下半年会有一款非常好的动画作品《灵域》,这是我们跟中国知名游戏开发商合作的产品,同名小说还在连载,聚集的粉丝非常多。所以,下半年,我们将把这款产品制作成动画,并且找中国和日本等国内外知名动画团队来制作。未来爱奇艺也会将花大力度打造《灵域》这一IP,并且在此基础上将IP的影响力蔓延开来。

【记者】:您曾说过“爱奇艺会以影视的发行作为撬动整个游戏发行一个重要的方式”那么能否谈谈爱奇艺怎么样用影视发行去撬动游戏发行?

【徐伟峰】:其实影视和游戏的发行有很多的共同之处,在推广上也有明显的表现出来,就如《花千骨》影视和游戏的发行。两者大概在同样的时间上线,并且在上线之时,我们开了记者发布会,邀请了电视剧的女主角出席,同时女主角也是页游和手游的代言人。此外,在游戏上线后,我们会在电视剧播出的中间播放广告,加强电视和游戏的宣传,真正做到影游联动。因此无论是在影视还是游戏中,发行和宣传步骤都非常的紧密。不像过去只卖版权,买个冠名权,而是一开始就派人专门跟进宣传。

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