CMMB免费敲门中广移动暗谋全国圈地

8月9日，CMMB的运营方中广卫星移动公司(以下简称中广移动)开始在北京推出了“免费租机”的推广活动。与中国移动耗资3000万元力推TD奥运租机相比，中广移动此次推出的可供租赁的CMMB终端囊括了十余个品牌的手机、MP4、SD卡、GPS、USB等五种类型的终端产品。 而在广州、深圳等地，尽管珠江移动等当地运营商出售的CMMB手机终端的单价仍然在1400元-2000元之间，但价格为650元左右的CMMB“山寨机”已经在市场出现。据记者了解，目前，包括创毅视讯、展讯、Siano，以及MTK(联发科)在内的芯片厂商都开始盯上CMMB芯片业务，CMMB的终端价格有望进一步下降。值得注意的是，中广移动作为广电总局属意的第一家全国性手机电视运营商，年底将完成在全国324个城市的布局，并探索CMMB的付费盈利模式。“免费租机”出炉中广移动有关人士告诉记者，“奥运期间我们是双管齐下，一方面与中国移动以及八大奥运城市(包括广州、深圳)的广电运营商合作来推广CMMB手机电视业务；另一方面我们也在北京建立了6个CMMB体验服务点，来免费推广我们的CMMB终端。”据介绍，这六大体验服务点包括奥运村、主新闻中心、国际广播中心、汇园公寓媒体村、绿色家园媒体村、北京国际新闻中心。根据国家广电总局广科院的统计，从奥运会开幕后的一周内，CMMB服务奥运的各个体验点共接待了来自世界上几十个国家和地区超过3000多人次的体验者。事实上，在北京奥运会开幕前，CMMB标准的研发方——广电总局广科院、规划院就提出了北京奥运期间推出CMMB“免费”手机电视服务的想法，而且有关方面在奥运前也向奥组委赠送了1000部CMMB手机。显然，这些举措都是旨在借奥运契机，服务奥运的同时，打开市场局面。此外，8月9日，广电总局无线局还联合各终端厂商在中央广播电视塔、北京鼎好电子商城、萨德尼克酒店正式设立CMMB体验中心，开展体验租赁活动。公众只需办理简单的手续并缴纳一定的押金就可以领取一台CMMB终端，这些终端包括手机、MP4、SD卡、GPS、USB棒。值得注意的是，CMMB手机电视服务可以看到包括央视高清频道在内的7-8套手机电视节目，与此前电信运营商每月30元的收费模式不同的是，中广移动在推广CMMB初期，特别是奥运期间都采取免费的模式。广电规划院院长姜文波告诉记者，电信运营商将手机电视业务作为增值服务，其面向的对象是高端用户，而广电总局则将手机电视业务作为传统公益性电视业务的延伸，未来即使收费也将保持在较低的水平。广电总局有关人士表示，“奥运期间CMMB终端的发放场面很火爆，这为接下来的产业化创造了不错的基础。”探索全国运营消息人士告诉记者，在今年年底前，中广移动还将采取免费模式，而广电总局此前为CMMB在全国37城市的布网已经投入了超过3亿元，而到年底三期324城市的布网还需要更多的投资，因此，未来CMMB手机电视服务必然将走向收费。有业内人士认为，CMMB从免费阶段的“火爆”到收费阶段的“叫座”，还面临一些挑战。数字新媒体委员会有关人士表示，“就像目前付费电视模式的起步艰难一样，目前中广移动的免费模式可能是把双刃剑，一旦手机电视观众形成了免费收看手机电视的习惯，无论是对于中广移动还是电信运营商来说，都意味着收费阶段的艰难。”向文波告诉记者，在今年之内，为了服务奥运，CMMB采用免费收看，也没有装载加密系统，只要有CMMB解码芯片终端，都能收到电视信号、广播信号，目前以电视信号为主。向还表示，除了北京、上海等地拥有自己的手机电视频道外，杭州开通了两个信道，有十几个频道，把公交移动全改成CMMB。据称，从首批37城市在奥运期间的反应来看，目前这些城市的信号覆盖率都超过80%，在北京甚至超过90%。值得注意的是，为了在各地迅速开展手机电视服务，中广移动采取了与当地电视台或运营商合作分成的模式，比如在北京与央视和北京电视台合作，在广州与珠江移动合作，但是中广移动已经开始着力将自己打造成全国性的运营商。向文波表示，CMMB所有发射系统的建设都是由广电总局无线电台管理局建设，当地的业务则由当地的电视台管理。今后手机电视要按照产业发展，类似于电信运营商的模式，按照有线电视运营商的方式进行产业推进，目前相关的工作正在准备。据悉，广电总局无线局将在中广移动的基础上组建有地方广电局参股、无线局绝对控股的全国性运营商，在各地建立地方广电运营商参股的分公司，这与以往广电系统的体制形成了鲜明对比。记者了解到，在有线电视时代，由于各地的有线电视网络都是各地政府投资，这导致有线电视全国性运营商始终未能实现。芯片继续降价除了中广移动作为运营商通过加速建网和市场推广来推进CMMB手机电视业务外，包括芯片厂商在内的产业链各环节也在着力准备。记者了解到，与TD主推手机不同的是，中广移动则选择了包括手机、MP4、USB棒在内的很多终端来作为CMMB手机电视的载体，这在一定程度上扩大了CMMB的可接受程度。事实上，由于上游芯片技术的成熟和芯片厂商之间的竞争，目前在深圳华强北已经出现了650元的CMMB“山寨机”。记者了解到，第一批上市的含有CMMB手机电视功能的TD手机中，为其提供CMMB模块芯片平台的厂商就包括创毅视讯、泰合志恒与展讯等。而在GSM、GPRS手机以及其它终端领域，目前创毅视讯的芯片平台占到较大的市场份额。截至目前，创毅视讯的CMMB解调芯片报价仍是15美元，加上Tuner、CP和外围，实现CMMB功能需要增加约22美元。而这种价格模式有望被其它芯片厂商进一步拉低。据悉，来自以色列的半导体厂商Siano公司目前是DVB-T和DVB-H市场的主要IC供应商，其推出的集成CMMB芯片的报价直接降到了12美元，这吸引一些一直采取低价模式的中小终端厂家。值得注意的是，芯片厂商联发科也看好了CMMB芯片的市场。消息人士告诉记者，“联发科的规模和低价模式是其他芯片厂商难以阻挡的，一旦其进入CMMB芯片领域，CMMB芯片价格有望下降到5美元，这意味着其终端价格将在400元左右。”南方报业传媒集团-21世纪经济报道

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