为域名疯狂谷歌亚马逊投身顶级域名大战

发布时间：2020-01-14 22:53:26 阅读：次来源：清漆厂家

去年6月份，互联网名称与数字地址分配机构（简称：ICANN）公布了最新的全球1930个gTLDS（通用顶级域名）申请，各大互联网巨头公司纷纷投入巨款争夺这些顶级域名，而谷歌和亚马逊成为了其中最为疯狂的代表者。

图1 全球现有顶级域名

目前，互联网通用顶级域名包括有.com、.net、.org等，但是在域名资源日渐枯竭的情况下，ICANN重新公布了1930个新顶级域名的申请（注：已有13个顶级域名被撤回）。单单谷歌和亚马逊两间公司就分别申请了101个和76个顶级域名。其中，争夺最为激烈的是域名后缀包括.app（13 位申请者）、.home（11）以及.inc（11）。谷歌和亚马逊这两大互联网巨头为了更好的推广各自的应用商店，都对.app这个顶级域名抱有自在必得的决心。有趣的是，苹果并不对.app域名感兴趣，而是将更多的精力集中在.apple域名上。

斥巨资只为“正名”？

据悉，一个新的顶级域名申请费用为18.5万美金，就拿谷歌递交申请的三个顶级域名（.and、.are、.est）申请费用已经高达55.5万美元，折合人民币已经超过345万。为域名疯狂的不仅仅是谷歌、亚马逊，同样在域名上一挥千金的还有美国通用汽车公司，花费了接近100万美元申请了5个顶级域名。其中包括.Buick（别克）、.Chevrole（雪佛兰）等域名。

图2 这些顶级域名很值钱！

当然疯狂的也并不是外国人，近在我们身边的也有不少！腾讯曾经花费98万巨资收购“高朋”（域名），新浪购买域名，被曝斥资800万元。一个二级域名已经争得头破血流，更何况是通用顶级域名。一旦一个品牌企业拥有一个符合自身企业价值的新顶级域名，比如.sina、.weibo等就可以无所限制的发展与自身品牌产品相结合的二级域名。

ICANN也为顶级域名分配头疼

自去年6月份结束第一轮1930个顶级域名申请后，ICANN一直未能决定如何对这批域名进行分批处理，申请确认流程停滞不前，原因在于各方利益的博弈冲突。一旦一个企业能够早一日获得某一顶级域名授权，都可以快速获取得到市场先入优势。ICANN因此采用抽签的顺序决定域名开放的先后顺序，其中排序较为靠前的中文顶级域名有：“.香格里拉”、“.中信”、“.一号店”、“.大众汽车”等。

顶级域名私有化必遭炮轰！

决定处理申请顺序之后，如何确定申请方的授权资格也是个难题，ICANN并没有明确的申请管理规则，域名申请者可以在任何时候退出。如果有资格管理特定域名的申请人不止一个且没人愿意退出，那么ICANN就会对域名进行竞价拍卖。但是说到底，域名申请方对域名私有化的结果必然是遭到相关利益企业的炮轰。好比亚马逊申请的“.book”、“.read”等与阅读有关的顶级域名，却遭到了美国作家组织和美国出版联合会的强烈反对，他们认为这会很容易造成亚马逊对于数字出版行业的垄断地位。

图3 互联网巨头必争顶级域名

前段时间，ICANN就公布了全球收集的240项反对意见，针对像“.wtf”、“.baby”、“.sucks”等反对使用抗议。而我国则提出了7项反对意见，包括香港的“.政府申请”域名,台湾反对“.政务申请”域名，中国大陆反对亚马逊“.yun”域名申请，还反对之如“.广州”、“.shangrila”、“.香格里拉”、“.深圳”等以城市地名的域名申请。

图4 开放中文顶级域名申请是下一个金库？（图片来源于网络）

面对像谷歌申请“.blog”顶级域名，被誉为“博客之父”的 Dave Winer 面对这样网络域名私有化的局面，不满的表示：“如果blog这个名字是由没有雄厚财力支持的开放社区创造的，如何应对这场争夺战呢？我认为在这个议题上我拥有话语权，因为是我一起参与创造了博客（blog）。为什么 Google 就有权利夺取它（.blog）的所有声誉？”。其实表达这样的不满并不是没有道理，或许有一天你的名字会无缘无故的使用在某负面公司的顶级域名上，而你却无能为力。

开放共享成推进之路？

针对业界内普遍不满的声音，谷歌日前表示将向外界开放某些顶级域名，如.app、.blog、.cloud和.search等。谷歌称：“经过仔细分析，谷歌已确定将对.app、.blog、.cloud和.search四个域名申请进行修改。这些域名已被政府和其他组织视为对整个行业都极具价值，我们相信，通过不限制它们只能在谷歌产品上使用，我们可以为每一个域名创造强大的用户体验和期望。”

图5 谷歌通用顶级域名预览表

谷歌开放某些顶级域名，一方面是为进军域名注册市场扫清舆论的障碍，针对部分敏感的顶级域名进行开放有效减轻用户对域名私有化的不满。另外一方面是一旦谷歌成功进军域名注册业务市场，将有效的将顶级域名一下的二级域名推销出去，进而与现今域名领域的GoDaddy进行企业竞争，后者在域名注册领域2011年的营收为14亿美元。

通过免费开放通过域名，谷歌或许不能从中直接获取利润。但是前文已经说明，一旦企业拥有顶级域名就可以发展二级域名，大量的增加与自身企业相关的互联网网站。谷歌可以借此将商业广告，谷歌产品业务增加到这些网站网页中也是可以获取到巨额的利润。